כיצד קריאייטיב מבוסס דאטה מייצר אימפקט אמיתי?
בשנת 2024, ברור לכל שמודעות אפקטיבית מחייבת שימוש בנתונים. אך מה הופך קריאייטיב מבוסס דאטה לכלי שמייצר תוצאות אמיתיות? התשובה נמצאת בשילוב שבין יצירתיות ותובנות מבוססות נתונים. רעיונות מבריקים וחדשניים בלבד, גם אם זוכים בפרסים, עלולים להישאר חסרי ערך אם אינם מבוססים על תובנות מדידות. בעידן שבו כמעט הכל ניתן למדידה וניתוח, פרסום שאינו נשען על נתונים נשאר שטחי.
שימוש בנתונים כהרמה להנחתה קריאיטיבית
היתרון הגדול של פרסום מבוסס דאטה הוא היכולת לזהות תובנות עמוקות מהקהל ולהפוך אותן לבסיס לרעיונות קריאייטיביים. מה שהיה פעם ניחוש מושכל לגבי העדפות הצרכנים, היום הופך לתהליך מדויק ומחושב המבוסס על דאטה. מחלקות האנליזה, בין אם בתוך הארגון ובין אם במסגרת שירותים חיצוניים כמו KNBL, ממלאות היום תפקיד קריטי בגיבוש אסטרטגיות שיווק מדויקות יותר.
איך נראות אסטרטגיות קריאייטיביות מבוססות דאטה?
דוגמה מובהקת לשימוש חכם בדאטה כדי להוביל את הקריאייטיב היא הקמפיין של Spotify Wrapped. מדי שנה, ספוטיפיי אוספת את נתוני ההאזנה של המשתמשים ומייצרת להם חוויית סיכום שנתית מותאמת אישית. כל משתמש מקבל תובנות ייחודיות על ההעדפות המוזיקליות שלו במהלך השנה, בליווי עיצוב צבעוני ואפשרות שיתוף פשוטה ברשתות החברתיות.
מה שמייחד את הקמפיין הזה הוא שהדאטה הוביל את הרעיון הקריאייטיבי, ולא להיפך. התוצאה? מיליוני משתמשים משתפים את ה”סיפור” האישי שלהם עם חברים ומכרים, מה שתרם לעלייה משמעותית במספר המנויים החודשיים. לדוגמה, בשנת 2022, נרשמו 60 מיליון שיתופים ברשתות החברתיות בשבוע הראשון להשקת הקמפיין, שהובילו לעלייה של 21% במספר המנויים החודשיים.
הציפיות מהמותגים בעידן החדש
הלקוחות כיום מצפים ליותר מהמותגים שלהם – הם מצפים שיבינו אותם לעומק, שידברו אליהם באופן אישי ויתאימו את התכנים לצרכים האישיים שלהם. את זה ניתן להשיג רק באמצעות תובנות מבוססות נתונים ומחקר מדויק. הטכנולוגיות הקיימות מאפשרות לנו לייצר קמפיינים מדויקים יותר, אישיים יותר ויעילים יותר.
אנחנו בקניבל מאמינים שהשילוב בין דאטה ליצירתיות הוא המפתח להצלחת קמפיינים בעידן הנוכחי. כאשר שתי הדיסציפלינות פועלות בהרמוניה, ניתן לייצר קמפיינים שמצליחים לגעת בקהל הנכון, בזמן הנכון ובמקום הנכון – ולייצר אימפקט אמיתי.
