למה מיקרו משפיענים? כל התשובות
בואו נגלה לכם סוד – שיווק באמצעות מיקרו משפיענים נגיש היום יותר מתמיד.
מדובר באחד מהאמצעים הכי יעילים לשיווק המותג שלכם.
נתחיל בעובדות – כשמשתמש באינסטגרם מגיע מאות אלפי עוקבים, ראו ערך בר רפאלי, המעורבות של העוקבים שלו יורדת בהתאמה באופן משמעותי.
אבל מצד שני אם נציץ במשתמש אחר בעל כמות קטנה יותר של עוקבים, נראה שהמעורבות והחשיפה מגיעה לשיא. אז מה בעצם קורה פה?? איך זה עובד בכלל?
אנחנו לא מאמינים לכם יותר
המסקנה היא ברורה – אנשים כבר לא סומכים על אותם משתמשים בעלי 100,000 עוקבים ומעלה. נחזור לבר רפאלי למשל , העוקבים שלה לא טיפשים, הם מבינים שאם היא מפרסמת מוצר בעמוד שלה, היא קיבלה עבורו סכום כסף (לא נמוך בכלל) וברור שלא מדובר בהמלצה אותנטית ואמיתית.
אז איך בכל זאת אפשר לשווק מוצר באמצעות משפיענים
התשובה לשאלה היא ברורה – מיקרו אינפלואנסרים. אם לחלקכם זה נשמע סינית אז בואו נחזור להתחלה – המיקרו משפיען
הוא משתמש בעל 10,000-50,000 עוקבים, המתמחה בתחום מסוים כמו ביוטי, לייף סטייל, איפור, אוכל ועוד.
המיקרו אינפלואנסרים הם לא סלבס, אושיות רשת בינלאומיות, מומחים או דמויות ציבוריות מפורסמות בדרך כלל,
הם אותם המשתמשים ״הרגילים שמעלים ומשתפים תוכן שבו הם מתעניינים.
המשותף לכולם הוא שהקהל שלהם הולך אחריהם בעיניים עצומות, מאמין בתוכן שהוא אותנטי, אישי ורלוונטי עבורו.
אז הנוסחא היא פשוטה – שיתוף פעולה עם אותם המשפיענים+חשיפה לקהל הרלוונטי בתחום = ייצור מעורבות שתהיה רחבה יותר באופן משמעותי.
מדברים במספרים
אז אם כבר מדברים על נוסחאות – קבלו קצת מספרים לא ייאומנים – למשפיענים בעלי 1,000 עוקבים ופחות אחוז המעורבות עומד על 7.2%, לעומת אותם המשפיענים בעלי 100,000+, שאצלם אחוז המעורבות עומד על 1.1% – תגידו שזה לא מדהים.
אז אם הבנתם עד כמה זה מדהים אפשר להמשיך לדוגמא מ-ט-ו-ר-פ-ת: תראו את יובל כספית – יובל היא יוצרת תוכן בתחום האופנה ואחריה עוקבים למעלה מ-30 אלף אנשים. התוכן שהיא מעלה מתמקד בעיקר בהמלצות של בגדים שהיא מזמינה באינטרנט, תיאורים של הפריטים ואתגרים שהיא מוציאה לפועל לקהל העוקבות שלה. לפני קצת יותר משנה פתחה יצאה לדרך וכיום היא אחת מבלוגריות האופנה הבולטות.
לפני מספר חודשים, מותג האופנה הבינלאומי, מנגו, פנה לכספית ויצא איתה לשיתוף פעולה ייחודי, במסגרתו היא יצרה ב-21 חנויות, קיר השראה בו הציגה פריטים שבחרה מהקולקציה ונתנה את הטאץ׳ האישי שלה.
זאת דוגמא מצוינת לחברה שהבינה בדיוק איך עולם המיקרו אינפלואנסרים עובד, יצרה קשר עם היוצרת תוכן הרלוונטית ויצאה לדרך בשיתוף פעולה שעורר שיח חיובי נרחב ומשך אלפי עוקבות לבקר בחנויות.
אז מה הסיבה להשפעה הרחבה של אותם מיקרו משפיענים?
1. אותנטיות זה שם המשחק – לאותו המשפיען יש חברי קהילה שעוקבים אחריו, נותנים בו אמון מלא וסומכים עליו שיפרסם וישתף מוצר שהוא באמת משתמש ואוהב, לעומת סלבס שפעמים רבות עושים את זה בשביל סכומי כסף ענקיים ולא מתוך מקום אמיתי ואותנטי.
2. לא מוותרים רלוונטיות – למשפיענים חיבור חזק עם המותג, המוצר וכלל הנושאים הרלוונטים לעוקבים שלו.
3. נאמנות סוחפת – לאינפלואנסרים מערכת יחסים חזקה עם המותג שמבוססת על רכישות קודמות וקרבה מיוחדת למוצר.
4. יהיו ה-“סנגורים״ שלכם – ימליצו ויתמכו באופן ציבורי במותג או במוצר הרלוונטי.
5. משפיענים כבר אמרנו? – בעלי יכולת להניע חברים ועוקבים לבצע פעולה מסויימת כמו למשל רכישה.
המיקרו משפיענים לא רק יביאו למותג שלכם חשיפה ומעורבות גבוהה אלא ישתלמו לכם כלכלית הרבה יותר מהסלבס או המומחים שגובים מחיר רב עבור כל פרסום. אל תשכחו שהם יסכימו לשתף פעולה בתנאי שהמוצר יתאים לערכים ולצורך של הקהל שלהם. האמון בהם לגמרי שווה את זה!
עולם הדיגיטל משתנה בקצב מטורף – האם הארגון שלכם מוכן לעידן החדש?
Backstage by Kanibal מזמין אתכם למגוון קורסים דיגיטליים שיקחו אתכם הכי קדימה שאפשר.
למה מיקרו משפיענים?
כל התשובות
בואו נגלה לכם סוד - שיווק באמצעות מיקרו משפיענים נגיש היום יותר מתמיד. מדובר באחד מהאמצעים הכי יעילים לשיווק המותג שלכם. נתחיל בעובדות - כשמשתמש באינסטגרם מגיע מאות אלפי עוקבים, ראו ערך בר רפאלי, המעורבות של העוקבים שלו יורדת בהתאמה באופן משמעותי. אבל מצד שני אם נציץ במשתמש אחר בעל כמות קטנה יותר של עוקבים, נראה שהמעורבות והחשיפה מגיעה לשיא. אז מה בעצם קורה פה?? איך זה עובד בכלל?
אנחנו לא מאמינים לכם יותר
המסקנה היא ברורה - אנשים כבר לא סומכים על אותם משתמשים בעלי 100,000 עוקבים ומעלה. נחזור לבר רפאלי למשל , העוקבים שלה לא טיפשים, הם מבינים שאם היא מפרסמת מוצר בעמוד שלה, היא קיבלה עבורו סכום כסף (לא נמוך בכלל) וברור שלא מדובר בהמלצה אותנטית ואמיתית.
אז איך בכל זאת אפשר לשווק מוצר באמצעות משפיענים
התשובה לשאלה היא ברורה - מיקרו אינפלואנסרים. אם לחלקכם זה נשמע סינית אז בואו נחזור להתחלה – המיקרו משפיען הוא משתמש בעל 10,000-50,000 עוקבים, המתמחה בתחום מסוים כמו ביוטי, לייף סטייל, איפור, אוכל ועוד. המיקרו אינפלואנסרים הם לא סלבס, אושיות רשת בינלאומיות, מומחים או דמויות ציבוריות מפורסמות בדרך כלל, הם אותם המשתמשים ״הרגילים שמעלים ומשתפים תוכן שבו הם מתעניינים. המשותף לכולם הוא שהקהל שלהם הולך אחריהם בעיניים עצומות, מאמין בתוכן שהוא אותנטי, אישי ורלוונטי עבורו. אז הנוסחא היא פשוטה – שיתוף פעולה עם אותם המשפיענים+חשיפה לקהל הרלוונטי בתחום = ייצור מעורבות שתהיה רחבה יותר באופן משמעותי.
מדברים במספרים
אז אם כבר מדברים על נוסחאות – קבלו קצת מספרים לא ייאומנים – למשפיענים בעלי 1,000 עוקבים ופחות אחוז המעורבות עומד על 7.2%, לעומת אותם המשפיענים בעלי 100,000+, שאצלם אחוז המעורבות עומד על 1.1% - תגידו שזה לא מדהים. אז אם הבנתם עד כמה זה מדהים אפשר להמשיך לדוגמא מ-ט-ו-ר-פ-ת: תראו את יובל כספית - יובל היא יוצרת תוכן בתחום האופנה ואחריה עוקבים למעלה מ-30 אלף אנשים. התוכן שהיא מעלה מתמקד בעיקר בהמלצות של בגדים שהיא מזמינה באינטרנט, תיאורים של הפריטים ואתגרים שהיא מוציאה לפועל לקהל העוקבות שלה. לפני קצת יותר משנה פתחה יצאה לדרך וכיום היא אחת מבלוגריות האופנה הבולטות. לפני מספר חודשים, מותג האופנה הבינלאומי, מנגו, פנה לכספית ויצא איתה לשיתוף פעולה ייחודי, במסגרתו היא יצרה ב-21 חנויות, קיר השראה בו הציגה פריטים שבחרה מהקולקציה ונתנה את הטאץ׳ האישי שלה.
זאת דוגמא מצוינת לחברה שהבינה בדיוק איך עולם המיקרו אינפלואנסרים עובד, יצרה קשר עם היוצרת תוכן הרלוונטית ויצאה לדרך בשיתוף פעולה שעורר שיח חיובי נרחב ומשך אלפי עוקבות לבקר בחנויות.
